如今，越來越多的年輕人對生活品質(zhì)有了更高追求，對自身健康越來越重視。與老一代人“囤東西”不同，今天的年輕人更愿意“囤健康”，也更舍得在健康上花錢。他們關(guān)注養(yǎng)生，并非為了“治已病”，而是為了“治未病”；他們熱衷養(yǎng)生，并非為了“延年益壽”，而是為了“改善狀態(tài)”。他們深信，沒有健康，一切泡湯。與其被動地等待身體報警，不如主動地關(guān)注身心健康。他們既追捧互聯(lián)網(wǎng)時代的“輕養(yǎng)生”，也崇尚中醫(yī)經(jīng)典里的“老方子”。這表明，年輕人的健康消費(fèi)觀念正經(jīng)歷著深刻嬗變，從“被動消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“主動消費(fèi)”，從“選擇消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“剛性消費(fèi)”。

最近，商務(wù)部等12部門印發(fā)的《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》提出，“培育和發(fā)展健康消費(fèi)領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，提升健康商品和服務(wù)供給質(zhì)量，打造新業(yè)態(tài)新模式新場景，更好滿足人民健康消費(fèi)需求?！薄丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》指出，到2030年我國健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16萬億元。據(jù)調(diào)查，當(dāng)今年輕人的健康困擾主要集中在皮膚、頭發(fā)、情緒、睡眠、身材、視力等方面。可以預(yù)見，“Z世代”將逐漸成為健康消費(fèi)增長的主導(dǎo)力量，健康產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

雖然健康消費(fèi)是年輕人的“剛需”，但并不意味著他們饑不擇食、盲目花錢。智能化、便捷化、個性化、時尚化，正成為年輕人健康消費(fèi)新趨勢，這也是引領(lǐng)健康消費(fèi)的“流量密碼”。誰能讀懂年輕人的心、準(zhǔn)確把握未被滿足的消費(fèi)需求，誰就能贏得無限商機(jī)，實(shí)現(xiàn)供給與需求的雙向奔赴、同頻共振。

科技助力，讓健康消費(fèi)更人性。近年來，越來越多的智能健康產(chǎn)品受到年輕人青睞。例如，一款智能健康預(yù)警手表，不僅可以持續(xù)監(jiān)測心率、血壓、血氧等關(guān)鍵指標(biāo)，還能提前發(fā)現(xiàn)潛在的健康風(fēng)險，并及時發(fā)出預(yù)警，從而有效降低突發(fā)疾病帶來的危害。從微型化、可穿戴、多參數(shù)生命指標(biāo)的監(jiān)測與傳輸，到智能化膳食、運(yùn)動、心理調(diào)適全天候警示與指導(dǎo)，人工智能技術(shù)正在將健康管理從“奢侈品”變?yōu)椤氨匦杵贰?，豐富著年輕人的健康生活體驗(yàn)。

文化賦能，讓健康消費(fèi)更時尚。傳統(tǒng)醫(yī)藥與滋補(bǔ)飲食“牽手”，賦予健康產(chǎn)品深厚的文化內(nèi)涵，催生了大量的草本咖啡店、中式養(yǎng)生茶飲店、養(yǎng)生面包店以及各種健康生活館。例如，阿膠奶茶、酸梅湯成為新晉“頂流飲品”，紅豆薏米飲、玉米須茶等植物飲料風(fēng)靡一時，石斛、人參、肉桂、羅漢果等“中藥+咖啡”混搭組合備受追捧，紅棗枸杞水、山楂陳皮水等“養(yǎng)生水”銷量猛增，中藥面包、中藥冰淇淋等休閑食品大放異彩……這些融合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代口味的國貨“潮品”，快速切入年輕人的養(yǎng)生賽道，滿足了多元化、個性化的消費(fèi)需求。

服務(wù)創(chuàng)新，讓健康消費(fèi)更便捷。健康服務(wù)供給提質(zhì)增效，有力地釋放了年輕人健康消費(fèi)潛能。以健身行業(yè)為例，傳統(tǒng)的健身消費(fèi)以健身房為主，存在時間和空間上的局限。很多年輕人下班后沒有時間和精力前往健身房鍛煉。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的普及應(yīng)用，健康服務(wù)業(yè)通過打造健身新模式，推出一批嶄新的應(yīng)用場景。例如，健身房利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓年輕人在家中便可沉浸式體驗(yàn)和互動，獲得逼近真實(shí)健身場景的鍛煉效果，使健康服務(wù)更加高效、快捷、便利。

健康無價，投資健康就是投資未來。健康并不是一個抽象概念，而是生活中千萬次選擇的累積結(jié)果。以高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求，培育健康消費(fèi)新動能，為百姓提供更加豐富的健康生活方式選擇，必將成為健康中國建設(shè)的生動注腳。

（來源：人民日報? 作者 白劍峰）

所謂有效健康消費(fèi)，主要指消費(fèi)者進(jìn)行健康消費(fèi)后，能夠得到較為良好的健康效果。比如，有人花不少錢買了一屋子保健品，卻因?yàn)椤柏洝辈粚ΠY，根本沒能起到任何保健效果，這無論對個人還是社會資源來說，都屬于極大的浪費(fèi)。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展使老百姓手頭的富余資金多了，他們愿意主動把消費(fèi)投向保健養(yǎng)生，無疑說明了整個社會健康意識的進(jìn)步。《2020年中國家庭醫(yī)療健康服務(wù)消費(fèi)白皮書》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，盡管到醫(yī)院就醫(yī)和購買藥品依舊是家庭健康的頭號開銷，但其所占比重正逐漸降低，只有接近六成，而購買營養(yǎng)品保健品、體檢、制定飲食運(yùn)動健康計劃、參加健康課程、進(jìn)行醫(yī)療咨詢等“無病”時的健康服務(wù)，正在家庭健康消費(fèi)中扮演越來越重要的角色；具體到消費(fèi)金額上，平均每個家庭的花費(fèi)水平已超過5000元。

但在欣喜于人們健康意識提高的同時，也要看到因此產(chǎn)生的新問題。老百姓購買的健康相關(guān)產(chǎn)品，是否真能轉(zhuǎn)化為與所付金額等值的健康回報？這就涉及到了健康產(chǎn)品的正確選擇和使用，它與公眾的健康素養(yǎng)水平直接相關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國居民健康素養(yǎng)水平達(dá)到19.17%，比2018年提升了2.11個百分點(diǎn)，其中城市居民健康素養(yǎng)水平為24.81%，農(nóng)村居民為15.67%。由此不難發(fā)現(xiàn)，盡管居民健康素養(yǎng)水平在逐年提高，其數(shù)值依舊不容樂觀。于是，生活中我們常會見到這樣的事：相當(dāng)多有一定消費(fèi)能力的中老年人，把養(yǎng)生等同于服用保健品，將保健品認(rèn)作延緩衰老、祛病強(qiáng)身的“神藥”，大量購買，隨意服用，結(jié)果就是大把的錢花出去了，追求的健康效果卻一個都沒實(shí)現(xiàn)，甚至“惹”病上身。

“沒有全民健康就沒有全面小康。”隨著健康中國理念上升為國家戰(zhàn)略和健康中國建設(shè)的大力推進(jìn)，以及應(yīng)對人口老齡化加劇的需要，一系列扶持促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策緊密出臺，健康市場將加速激活。在此大背景下，如何提升有效健康消費(fèi)水平，就變得日益迫切。除繼續(xù)在提升健康素養(yǎng)上下功夫外，更應(yīng)引導(dǎo)公眾在健康消費(fèi)時從健康管理端出發(fā)，找到適合自己的投資方向。同時，相關(guān)部門要做好健康消費(fèi)市場的規(guī)范工作，爭取為老百姓提供更多合格、有效的產(chǎn)品。

所謂有效健康消費(fèi)，主要指消費(fèi)者進(jìn)行健康消費(fèi)后，能夠得到較為良好的健康效果。比如，有人花不少錢買了一屋子保健品，卻因?yàn)椤柏洝辈粚ΠY，根本沒能起到任何保健效果，這無論對個人還是社會資源來說，都屬于極大的浪費(fèi)。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展使老百姓手頭的富余資金多了，他們愿意主動把消費(fèi)投向保健養(yǎng)生，無疑說明了整個社會健康意識的進(jìn)步?！?020年中國家庭醫(yī)療健康服務(wù)消費(fèi)白皮書》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，盡管到醫(yī)院就醫(yī)和購買藥品依舊是家庭健康的頭號開銷，但其所占比重正逐漸降低，只有接近六成，而購買營養(yǎng)品保健品、體檢、制定飲食運(yùn)動健康計劃、參加健康課程、進(jìn)行醫(yī)療咨詢等“無病”時的健康服務(wù)，正在家庭健康消費(fèi)中扮演越來越重要的角色；具體到消費(fèi)金額上，平均每個家庭的花費(fèi)水平已超過5000元。

但在欣喜于人們健康意識提高的同時，也要看到因此產(chǎn)生的新問題。老百姓購買的健康相關(guān)產(chǎn)品，是否真能轉(zhuǎn)化為與所付金額等值的健康回報？這就涉及到了健康產(chǎn)品的正確選擇和使用，它與公眾的健康素養(yǎng)水平直接相關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國居民健康素養(yǎng)水平達(dá)到19.17%，比2018年提升了2.11個百分點(diǎn)，其中城市居民健康素養(yǎng)水平為24.81%，農(nóng)村居民為15.67%。由此不難發(fā)現(xiàn)，盡管居民健康素養(yǎng)水平在逐年提高，其數(shù)值依舊不容樂觀。于是，生活中我們常會見到這樣的事：相當(dāng)多有一定消費(fèi)能力的中老年人，把養(yǎng)生等同于服用保健品，將保健品認(rèn)作延緩衰老、祛病強(qiáng)身的“神藥”，大量購買，隨意服用，結(jié)果就是大把的錢花出去了，追求的健康效果卻一個都沒實(shí)現(xiàn)，甚至“惹”病上身。

“沒有全民健康就沒有全面小康?！彪S著健康中國理念上升為國家戰(zhàn)略和健康中國建設(shè)的大力推進(jìn)，以及應(yīng)對人口老齡化加劇的需要，一系列扶持促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策緊密出臺，健康市場將加速激活。在此大背景下，如何提升有效健康消費(fèi)水平，就變得日益迫切。除繼續(xù)在提升健康素養(yǎng)上下功夫外，更應(yīng)引導(dǎo)公眾在健康消費(fèi)時從健康管理端出發(fā)，找到適合自己的投資方向。同時，相關(guān)部門要做好健康消費(fèi)市場的規(guī)范工作，爭取為老百姓提供更多合格、有效的產(chǎn)品。